Das gute Bild bedarf einer konzeptionellen Gestaltungsidee – ausgehend von der geplanten Anwendung und im Kontext mit dem Grafikdesign.
Oft sind es auch "improvisierte" Situationen, z. B. vor Ort beim Kunden oder bestimmt durch die Gegebenheiten, in denen erstaunliche Ergebnisse erzielt werden.